Оценка затрат на проведение маркетинговых мероприятий

Выбор времени для проведения мероприятий по стимулированию сбыта. Необходимо выбрать календарные сроки проведения меро­приятий по стимулированию. Этими сроками будут руководствовать­ся и производство, и служба сбыта, и служба товародвижения. Кроме того, может понадобиться и проведение не запланированных ранее мероприятий, что потребует налаживания взаимодействия в очень короткие сроки.

Бюджет на стимулирование сбыта. Смету на мероприятия по стимулированию сбыта можно разработать двумя способами. Можно выбрать конкретные меры и обсчитать их стоимость. Однако чаще ассигнования определяются в виде процента от общего бюджета.

2.4. Оценка затрат и эффективности рекламных мероприятий.

Рекламная деятельность, как правило, требует больших затрат и эти средства не всегда используются наилучшим образом. Такого положения можно избежать, если проводить предварительную, текущую и окончательную оценку рекламной деятельности и своевременно принимать необходимые меры, направленные на повышение ее действенности.

Суть оценки эффективности рекламы в конечном счете состоит в сопоставлении данных, характеризующих "мощность" проведенных рекламных мероприятий, затрат с определенными результатами, выраженными в тех или иных действиях потребителей, в увеличении объема продаж, прибыли и др. Таким образом, можно говорить об экономической эффективности (возрастание прибыли), психологической (изменение психологических ориентаций потребителя) и социальной эффективности рекламы.

Оценка затрат на проведение маркетинговых мероприятий

Для оценки затрат на проведение маркетинговых мероприятий следует проанализировать приложение 3 табл. 1-3 и найти долю каждой составляющей в общих затратах на проведенные мероприятия и построить диаграммы.

Расчет эффективности выставочной деятельности

Для оценки эффективности выставочной деятельности определяются показатели:

1)  Общий доход (Од ) – данный показатель уже дан в таблице приложения 4 таблица:

Од = Q * Ц, уже рассчитан в приложении (1)

где Q – объем продаж товара с использованием рекламного средства; Ц – цена товара, руб.

2)  Показатель эффективности рекламы, р./р. затрат — Эр:

Эр = (Од — Зр) / Зр., (2)

где Зр – затраты на мероприятия.

При расчете использовать приложение 3 табл. 1-4.

Приложения

Приложение 1

Темы рефератов по маркетингу.

Основы планирования и проведения рекламных кампаний. Особенности разработки бренда: правовой аспект Правовые основы рекламной деятельности Стратегические задачи управления брендом. Методы оценки марочного капитала. Оценка стоимости российских брендов. Методики оценки конкурентоспособности товара. PR-технологии как средство продвижения товаров и услуг Формирование системы стимулирования сбыта товаров и услуг Методики оценки конкурентоспособности организации. Конкурентные стратегии предприятий в современных условиях Особенности маркетинговых исследований российского рынка Выявление конкурентных преимуществ предприятия. Маркетинговая стратегия компании (стратегические матрицы). Анализ стратегических факторов внешней среды. Опыт разработки маркетинговых стратегий российских предприятия Планирование маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинговые исследования потребительского рынка. Особенности международного маркетинга. Особенности наружной рекламы. Психотехнологии в рекламе. Методика анализа конкурентов. Мотивация и личность потребителя как основа управления потребительским поведением. Процесс принятия решения о покупке. Ярмарки — выставки как многоцелевое средство коммуникации. Реклама на транспорте. Формирование бюджета маркетинга. Особенности печатной рекламы. Анализ затрат на маркетинговую деятельность. Разработка рекламной стратегии. Методики расчета эффективности рекламы. Исследование поведения потребителей. Товарный знак, упаковка и маркировка товара. Особенности мерчендайзинга в розничном торговом бизнесе. Мерчендайзинговый подход к планировке торгового зала и выкладке товара.

Приложение 2

Анализ объемов продаж изделий

ИЗДЕЛИЕ	ГОД	Объем продаж по месяцам, в шт
		1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12	13	14
Товар 1	2010	7	7	4	8	2	16	4	6	23	4	1	2
2011	7	0	0	9	1	9	3	6	6	11	4	5
2012	0	0	0	1	0	15	7	6	8	2	5	2
2013	0	2	0	2	1	12	10	13	2	2	4	13
2014	0	4	0	2	2	10	10	14	4	2	4	8
Товар 2	2010	18	30	38	44	19	52	42	33	67	47	45	59
2011	12	11	31	24	14	42	24	44	51	58	46	49
2012	58	21	13	23	10	52	51	39	67	45	44	61
2013	12	13	28	10	33	17	20	29	39	62	43	57
2014	14	21	32	15	22	18	22	32	29	62	43	57
Товар 3	2010	2	17	27	41	16	31	23	47	7	82	47	50
2011	34	5	14	25	50	39	40	43	38	104	64	67
2012	43	13	34	35	20	45	44	58	71	29	43	40
2013	15	43	50	33	47	70	43	50	31	30	43	37
2014	19	23	34	35	41	74	42	52	36	32	43	45
Товар 4	2010	31	27	34	29	30	41	26	50	79	127	80	81
2011	50	24	71	54	51	85	70	85	184	234	83	99
2012	61	17	33	24	20	87	67	52	81	100	94	76
2013	28	59	32	33	138	73 Наташа Автор Наташа — контент-маркетолог и блогер, но все это не мешает ей оставаться адекватным человеком. Верит во все цвета радуги и не верит в теорию всемирного заговора. Увлекается «нефрохиромантией» и тайно мечтает воссоздать дома Александрийскую библиотеку. Распродажа дипломных  Скидка 30% по промокоду Diplom2020 Подпишись на наш паблик в ВК  Получи промокод на скидку 20% Нужна работа? Заказать дипломную работу у наших партнеров